Als je een Google Ads campagne wilt beheren, zijn er een aantal minimale, terugkerende taken die je moet uitvoeren om de prestaties op peil te houden en je budget effectief te benutten. Hieronder geef ik je een overzicht in de vorm van een praktische checklist met 10 taken:
1. Campagnestructuur controleren (eenmalig of bij wijziging)
Klopt de indeling per product/dienst/doelgroep?
Zijn er duidelijke campagnedoelen ingesteld (conversies, verkeer, bekendheid)?
Zijn de juiste netwerken gekozen (Zoeknetwerk, Display, YouTube, etc.)?
2. Zoekwoordenbeheer (wekelijks)
Toevoegen van nieuwe relevante zoekwoorden (op basis van zoektermenrapport)
Uitsluiten van irrelevante zoekopdrachten via uitsluitingszoekwoorden
Controleren op zoekwoorden met lage kwaliteitsscore
3. Advertenties optimaliseren (wekelijks / 2-wekelijks)
Nieuwe varianten A/B testen (titels, beschrijvingen, call-to-action)
Slecht presterende advertenties pauzeren
Responsive ads controleren op prestaties
4. Bodbeheer & budget (wekelijks / maandelijks)
Controleren of je binnen je dagbudget blijft
Aanpassen van biedstrategieën (bijv. handmatig vs. slim bieden)
Campagnes pauzeren die geen waarde leveren
5. Conversies meten (doorlopend checken)
Werken je conversietracking-tags (contact, aankopen, inschrijvingen)?
Google Tag Manager of Site Kit koppelingen controleren
Zijn er nieuwe conversie-acties toegevoegd of gewijzigd?
6. Advertentie-extensies gebruiken (eenmalig + bijwerken)
Toevoegen van sitelinks, highlight-extensies, oproepextensies
Regelmatig controleren of ze nog actueel zijn
7. Rapportages analyseren (wekelijks)
Klikratio’s (CTR), kosten per conversie, ROAS analyseren
Zoektermenrapport bekijken
Doorklikken naar segmenten zoals locatie, apparaat, tijd van de dag
8. Remarketinglijsten beheren (maandelijks of bij wijzigingen)
Zijn je doelgroepen goed gekoppeld?
Voeg remarketing toe waar zinvol (bijv. voor verlaten winkelwagentjes)
9. Advertentiebeleid naleven (doorlopend)
Controleren op afkeuringen of beperkingen
Content aanpassen als Google iets blokkeert
10. Tests en experimenten draaien (optioneel)
Split-tests op advertentiegroepen of landingspagina’s
Gebruik van campagnetests of ‘Experiments’ in Google Ads
→ 
