Wat is Google Consent Mode (v2)?
Als website-eigenaar heb je er voordeel bij, dat je zoveel mogelijk informatie verzamelt van de bezoekers die op je website komen. Immers, je kan beter je doelgroepen definieren en de informatie op je website afstemmen op die bezoekers. Als je daarnaast ook adverteert op het internet, dan kan je met verzamelde bezoekersinformatie veel gerichter en dus doelmatiger adverteren.
Vanzelfsprekend is het vastleggen van persoonsgegevens van bezoekers aan privacywetgeving onderhevig. Deze wetgeving is in beweging en wordt steeds strakker gehandhaafd. Informatie van bezoekers mag dan pas worden verzamelt indien de bezoeker op een website daar expliciet toestemming voor geeft. Deze toestemming (consent) wordt door Google geregisteerd en is afkomstig van de cookiebanner op jouw website.
Vanaf maart 2024 wordt de Digital Markets Act (DMA) actief gehandhaafd.
Deze wetgeving legt verschillende verplichtingen op aan grote bedrijven zoals Google, die als ‘gatekeepers’ worden aangeduid. Een van de belangrijkste veranderingen is dat de verantwoordelijkheid voor het verkrijgen van gebruikerstoestemming (Cookie Consent) – die nodig is voor het gebruik van hun advertentiediensten – nu bij de ‘gatekeepers’ ligt. Kortom, deze wet geeft aan dat grote bedrijven zelf verantwoordelijk zijn voor het verkrijgen van gebruikerstoestemming voordat ze hun belangrijkste advertentiediensten kunnen aanbieden. De verantwoordelijkheid voor deze gegevens ligt nu meer bij Google dan bij de eigenaar van de website.
Met de introductie van de DMA breidt Google daarom hun bestaande Consent Mode-applicatie verder uit naar Consent Mode v2. Op basis van deze consent mode past Google alle ingeladen scripts van Google Analytics 4 en Google Ads aan.
is Google Consent Mode ‘verplicht’?
Consent Mode bestaat al een tijdje, maar vanaf 6 maart 2024 is het ook verplicht om dit geïmplementeerd te hebben. Althans, vanaf maart 2024 zal er een update worden doorgevoerd door Google waarin ze er standaard vanuit gaan dat de bezoeker geen akkoord heeft gegeven als Google Consent Mode niet is toegepast.
Wat gebeurt er als je Google Consent Mode niet instelt?
Implementeer je Google Consent Mode niet? Dan zal Google de werking van hun marketingtools op jouw website aanpassen alsof de bezoeker geen toestemming heeft gegeven.
Het is nog niet helemaal duidelijk welke data je wel en niet gaat verliezen, maar er zijn toch een aantal zaken die wel zeker zijn:
Het effect op Google Ads
Het is duidelijk dat je zonder Google Consent Mode eigenlijk geen gebruik meer kunt maken van Google Ads, omdat de conversion- en remarketing-tags niet meer goed zouden werken. Als je Google Ads-campagnes draait, is dit prioriteit nummer 1, mocht je het nog niet hebben toegepast.
Het effect op Google Analytics
Zonder toestemming stuur je alleen nog cookieless pings naar GA4 en is het niet meer mogelijk om gebruik te maken van advertentiefuncties en doelgroepen in GA4.
Let op: dit heeft alleen invloed op de tools van Google. Andere platformen zoals Facebook en LinkedIn zullen in de toekomst ook met een eigen consent mode framework komen dat naar verwachting ongeveer hetzelfde zal gaan werken als Google’s Consent Mode.
Welke parameters kan je doorsturen?
Zoals hierboven al uitgelegd kun je verscheidene parameters doorsturen waarmee je de consent voorkeuren van gebruikers naar Google communiceert. In versie 1 van Google Consent Mode waren er 5 parameters, deze hebben ze aangevuld met 2 nieuwe parameters: Vandaar Versie 2.
Op iedere pagina dien je voor iedere parameter de standaardwaarde (default) en de gegeven consent (update) doorgeven (als iemand zijn/haar voorkeuren al heeft opgegeven, anders stuur je alleen de standaardwaarden door).
Aanbevolen tools om de Google Consent Mode V2 toe te passen
- Google Tag Manager (gratis en optioneel)
- + Cookie Consent Bar (€ 12,- per maand)(De gratis versie van Complianz is niet geschikt voor het inregelen van dit Google Framework)
Installatiekosten bedragen per domein: 3 uur